РЕГИОН ФЕНИКС • РАЗРАБОТКА НОВОГО БРЕНДА ПОСУДЫ
НАЧАЛО РАБОТЫ / ЗАДАНИЕ НА ПРОЕКТИРОВАНИЕ
 
БРИФ
 
ВАЖНО: Во время принятия решений по эскизам, необходимо понимать, соответствует ли выполненное задание тому, что было прописано в Брифе до начала работы.
 
нажмите иконку чтобы смотреть во весь экран          
 
ГЛАВНАЯ ИНФОРМАЦИЯ О НОВОМ БРЕНДЕ
 
КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ БРЕНДА
Экономичный но нарядный бренд (подарочный), демократичный, качественный.
Для конкурентов и наших партнеров мы жесткий бренд, так как даем реальную цену тем самым занимаем новые территории.
Для конечного потребителя мы что-то вроде: «Ну слава БОГУ. Появился кто-то кто не ломит цену не понятно за что, а дает РЕАЛЬНУЮ ЦЕНУ за РЕАЛЬНЫЙ ТОВАР». У нас качество, упаковка, все все все не хуже, а даже лучше, но цена на 50-80% ниже. Мы продаем то что раньше стоило 100 руб за 20 руб. Но по всем параметрам не уступает тому что было раньше 100 руб.

МИССИЯ
Мы укрепляем семейственность и возрождаем русские традиции качества 19 века.

ПРОДУКТ
Стеклокерамическая посуда и кухонные принадлежности.

УНИКАЛЬНОСТЬ
Мы предлагаем КАЧЕСТВО за РЕАЛЬНЫЕ ДЕНЬГИ, т.е. идея как у «АШАН» – удар по ценам, но сохраняя качество, и цены бьем благодаря нашей эффективности в работе. Без экономии на презентабельности, упаковке и прочих нюансах, которые все привыкли видеть у дорогой посуды.

КОНКУРЕНТЫ
Vitropal, Luminarc, Arc, Jasmin, Marinex, Ionis Decor, Duralex, Vetta

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Все, кроме аристократов и высшего класса. Основная аудитория — женщины 20-45 лет низкого и среднего класса. Семейные люди 20-70 лет, всех нац-тей, профессий, уровня образованности и пр.
 
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
 
Эти слова в сумме составляют образ и характер нового бренда.
 
• Семья • быт • уклад • порядок • хозяйство • печка • кухня • посуда • утварь • трапеза • стол • снедь • яства • пир • жар • жарить • блюдо • тарелка • горовить еду • блеск • радость • мир • красота • счастье • новоселье • дом • согласие • совет да любовь • любовь • уважение • празник • подарок • дар • очаг • легенда • былина • сказка • род • родня • родственники • отец • мать • жена • муж • домочадцы • своё • родное • Отечество • Родина • патриотизм • традиция • качество • польза • прочность • добротность • массовость • демократичность • экономия • честность • честная цена • гостеприимство • радушие • потчевать • угощенье • повар • гостинец • радость • изобилие • достаток • именины
бриф   |   ключевые слова   |   нейминг   |   ссылки   | 
 
НЕЙМИНГ/ РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЯ
 
РАБОЧИЙ ПРОЦЕСС
 
НАПРАВЛЕНИЯ ПОИСКА
 
• Архаизмы (слова вышедшие из употребления)
• Ономастика (имена женские)
• Флоронимы (названия цветов и растений)
• Орнитонимы (названия птиц)
• Топонимы (названия местностей)
• Неологизмы (игра слов на основе ключевых слов брифа)
 
ПОИСК СИНОНИМОВ ДЛЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ИЗ БРИФА
 
• ПОСУДА —— бюкса, гусятница, ендова, крин, лентикуляр, лоханка, лохань, масленка, миска, полоскательница, салатник, салатница, селедочница, сервиз, соусник, стеклопосуда, судок, супница, тарелка, утварь, утятница, химпосуда, хрусталь, шкалик, яндова

• ЕДА —— трапеза; пища, снедь, кушанье, яство; блюдо, перемена, подача, дача, доза, прием, порция, порцион, рацион; вкушение, отведыванье, съедение. Обед, завтрак, полдник, ужин, закуска, вкушение, жратва, закуска, закусь, корм, кормежка, кушанье, манная, отведыванье, питание, пища, провиант, провизия, продовольствие, разносол, рацион, снедь, стол, съедение, съестное, трапеза, ужин, харч, харчи, шамовка, явство, яство

• СЕМЬЯ —— династия, дом, задруга, пчелосемья, род, рой, семейка, семейство, фамилия, юрт

• БЫТ —— обиход, общежитие, обыденщина, уклад

• КУХНЯ —— камбуз, кухонька, поварня, сторона

• ХОЗЯЙСТВО —— домашность, подворье, экономика,

• ОЧАГ —— дом, камелек, очажок, пенаты, первоочаг, чувал

• ВКУСНО —— аппетитно, смачно

• ДОБРОТНЫЙ —— высококачественный, доброкачественный, долговечный, качественный, ноский, прочный, хороший

• КАЧЕСТВО —— атрибут, ипостась, кондиция, марка, проба, свойство, ценз, чекан

• РАДУШИЕ —— гостеприимность, хлебосольство, хлеб-соль

• ПИР —— бал, банкет, бражничанье, вакханалия, вечора, вечеринка, вечеря, выпивка, гулянка, корша, курултай, кутеж, обед, оргия, пикник, пированье, пирушка, пиршество, погулянки, попойка, празднество, праздник, пьянка, пьянство, раут, торжество, угощение, ужин, услад, фестиваль

• ПОДАРОК —— бакшиш, гостинец, дар, инам, ксения, пешкеш, подарочек, подношение, презент, преподношение, приношение, сюрприз

• УВАЖЕНИЕ —— взаимоуважение, внимание, обожание, пиетет, почет, почитание, почтение, почтительность, преклонение, престиж, признание, респект, уважительность

• ТРАДИЦИЯ —— наследие, норма, обыкновение, обычай, установление, устой, ценность

• ПРАЗДНИК —— байрам, благовещение, воскресение, воскресенье, гала, гуляние, гулянье, ул хурал, иван-купала, именины, карнавал, крестины, крещение, купала, курбан-байрам, лиго, луперкалии, масленица, матроналия, маулид, медовый спас, мирадж, новый год, обжинки, паганалий, панафинеи, парад, пасха, пир, покров, потлач, празднество, праздничек, празднование, преображение, пятидесятница, радуница, рождество, рождество богородицы, русалия, сабантуй, спас, сретение, той, торжество, троица, уик-энд, успение, фиеста, хлебный спас, цам, цереалий, шабат, шабаш, юбилей, яблочный спас

• РОДИНА —— колыбель, отечество, отчизна, прародина

• СПРАВЕДЛИВОСТЬ — астрея, беспристрастие, беспристрастность, верность, достоверность, достойность, законность, заслуженность, истинность, непредубежденность, объективность, понятность, правда, праведность, правильность, честность

• ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ — промышленник, купец, мануфактура, фабрика, завод, антрепренер, бизнесмен, воротила, галерист, делец, импресарио, коммерсант, компрадор, кооператор, купец, купчик, купчина, монополист, нэпман, промышленник, скотопромышленник, хеджер, частник, эксплуататор, фабрикант, владелец,

• МАСТЕР — аргиропрат, артист, ас, бурмастер, виртуоз, дока, знаток, зубр, искусник, мастак, мастерище, мэтр, обер-гиттенмейстер, обер-мастер, профессионал, серебряник, спец, специалист, умелец, штейгер

• КЕРАМИКА — гончарные изделия, терракота, майолика, фаянс, каменная масса, фарфор.

• РАЗНОЕ — меценат, промышленный переворот, усердие, деятельность, Типы мануфактур (казенные, вотчинные, посессионные, купеческие, крестьянские), Гурьевский сервиз, Казенный Завод

• ФАМИЛИИ РУССКИХ ПРОМЫШЛЕННИКОВ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ — Демидов, Морозов, Бахрушин, Армандов, Мамонтов, Зимин, Рябушинский, Игумнов, Алексеев-Станиславский, Прохоров, Коновалов, Коншин, Третьяков, Щукин, Путилов, Терещенко, Оловянишников, Мальцев, Кундуров, Журавлев, Ратнер, Ханенко, Кузнецов, Голицин, Смирнов, Елисеев, Гусев, Субботин, Богданов, Брокар, Губкин, Щетинкин, Балинский, Печковский, Островский, Охлопков, Штенгель, Вишняков, Шелихов, Самойлов, Платонов, Семёнов, Щербин, Коркунов, Долженков, Андрианов, Субботин, Столяров, Летов, Резанов, Успенский, Ермаков, Ладинский, Конаков, Попов, ...
 
ФОНОСЕМАНТИКА (ФОНОСЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СЛОВ)
 
Любое слово обладает двумя смыслами.
Первый — слово как символ, обозначающий какой-нибудь объект или процесс, второй – слово как набор звуков, который сам по себе вызывает у человека реакцию.

Фоносемантическая шкала состоит из 25 выраженных признаков: Большой-Маленький | Хороший-Плохой | Величественный-Низменный | Округлый-Угловатый | Красивый-Отталкивающий | Храбрый-Трусливый | Простой-Сложный | Громкий-Тихий | Безопасный-Страшный | Длинный-Короткий | Гладкий-Шероховатый | Женственный-Мужественный | Сильный-Слабый | Горячий-Холодный | Быстрый-Медленный | Активный-Пассивный | Нежный-Грубый | Подвижный-Медлительный | Весёлый-Грустный | Лёгкий-Тяжёлый | Могучий-Хилый | Добрый-Злой | Радостный-Печальный | Яркий-Тусклый | Светлый-Тёмный

Примечание: Система VAAL, по которой производился анализ, не является единственной и общеодобренной системой. Данный анализ играет только вспомогательную роль.
 
ВАРИАНТЫ НАЗВАНИЙ
 
ЭТАП 1. Эти варианты наиболее эффектны и приспособлены для дальнейшего продвижения бренда на рынке.
 

Рада
— место: 3
— плюс (+): короткое, женский образ.
— минус (-): похоже на украинский парламент.
— значение: женское имя (стар., слав.) – приносящая радость
фоносемантика*: Мужественный, Храбрый, Могучий, Сильный, Грубый, Величественный, Громкий, Большой, Яркий, Страшный, Активный, Подвижный, Тяжёлый, Хороший.
— легкость произношения, чтения, написания: хорошее
— вариант домена: www.rada.mn

Горлинка
— место: 3
— плюс (+): женский образ.
— минус (-): нет.
— значение: Небольшая птица сем. голубиных.
фоносемантика*: Мужественный, Сильный, Яркий, Подвижный.
— легкость произношения, чтения, написания: хорошее
— вариант домена: www.gorlinka.com

Дара
— место: 2
— плюс (+): короткое, женский образ.
— минус (-): нет.
— значение: неологизм от слова "дар" или "подарок".
фоносемантика*: Мужественный, Храбрый, Грубый, Большой, Могучий, Яркий, Сильный, Громкий, Величественный, Хороший, Быстрый, Активный, Красивый, Простой, Подвижный, Радостный..
— легкость произношения, чтения, написания: хорошее
— вариант домена: www.dara.bz

Чаровница
— место: 2
— плюс (+): женский образ.
— минус (-): есть такой косметический бренд.
— значение: волшебница (старорус).
фоносемантика*: Тихий, Шероховатый.
легкость произношения, чтения, написания: хорошее
— вариант домена: www.charovnitsa.info

Ладница
— место: 2
— плюс (+): женский образ.
— минус (-): трудно определимо ударение.
— значение: неологизм от слова "лад" — Согласие, мир, порядок.
фоносемантика*: (НЕ ВЫРАЖЕНА).
— легкость произношения, чтения, написания: трудно определимо ударение
— вариант домена: www.ladnitsa.com

Алина
— место: 2
— плюс (+): короткое, женский образ.
— минус (-): современное имя, сомнительное значение.
— значение: чужая (новое женское имя).
фоносемантика*: Хороший, Гладкий, Округлый, Красивый, Простой, Безопасный, Добрый, Радостный, Нежный, Лёгкий, Яркий, Светлый, Длинный.
— легкость произношения, чтения, написания: хорошее
— вариант домена: www.alina.mn

Милорада
— место: 2
— плюс (+): женский образ, не однозначно славянское название.
— минус (-): похоже на имя стран за пределами СНГ.
— значение: неологизм от слов "мило" и "радость".
фоносемантика*: Добрый, Короткий, Безопасный.
— легкость произношения, чтения, написания: хорошее
— вариант домена: www.milorada.biz

Финист
— место: 2
— плюс (+): короткое.
— минус (-): однозначно славянское название.
— значение: сказочный персонаж, образ сокола-жениха в русском фольклоре, аналог феникса.
фоносемантика*: Тихий, Слабый, Маленький, Тусклый, Трусливый, Плохой, Печальный, Медлительный, Пассивный, Хилый, Короткий, Сложный, Женственный, Шероховатый, Медленный, Тёмный, Нежный, Горячий.
— легкость произношения, чтения, написания: трудно определимо ударение
— вариант домена: www.finist.in

Добро
— место: 2
— плюс (+): короткое.
— минус (-): нет.
— значение: 1). Нечто положительное, хорошее, полезное, противоположное злу; 2). от слова "добрый", его первоначальное значение — "большой, крепкий, вошедший в добу (пору)"; 3). Нажитое хозяйство.
фоносемантика*: Мужественный, Грубый, Сильный, Большой, Могучий, Храбрый, Громкий, Яркий, Величественный, Подвижный, Активный, Хороший, Холодный, Красивый, Простой.
— легкость произношения, чтения, написания: хорошее
— вариант домена: www.dobro.ws

Cударушка
— место: 2
— плюс (+): женский образ.
— минус (-): нет.
— значение: ласкательное обращение от слова "сударь/сударыня" — форма вежливого, учтивого, иногда иронического обращения.
фоносемантика*: Мужественный.
— легкость произношения, чтения, написания: хорошее
— вариант домена: www.sudarushka.ws

Трапезница
— место: 1
— плюс (+): напрямую ассоциируется с едой и посудой.
— минус (-): трудно определимо ударение.
— значение: женская вариация слова "трапезник" — монах в монастыре, наблюдающий за трапезой.
фоносемантика*: Тихий, Короткий, Быстрый.
— легкость произношения, чтения, написания: трудно определимо ударение
— вариант домена: www.trapeznitsa.ru

Святогор
— место: 1
— плюс (+): сильный образ.
— минус (-): однозначно славянское название.
значение: богатырь русского былинного эпоса.
фоносемантика*: Сильный.
— легкость произношения, чтения, написания: хорошее
— вариант домена: www.svatogor.com

Русалия
— место: 1
— плюс (+): корень "рус" понравится патриотам.
— минус (-): однозначно славянское название.
— значение: старинный русский женский обряд, празднества в честь берегинь (русалок).
фоносемантика*: Храбрый, Сильный, Громкий, Мужественный, Могучий, Яркий, Величественный, Хороший, Большой.
— легкость произношения, чтения, написания: хорошее
— вариант домена: www.rusalia.biz

Любава
— место: 1
— плюс (+): созвучно слову "любить", женский образ.
— минус (-): однозначно славянское название.
— значение: 1). древнерусское имя – красавица; 2). город в Польше Lubawa.
фоносемантика*: Хороший, Красивый, Безопасный, Округлый, Добрый, Женственный, Радостный, Яркий, Нежный, Светлый, Гладкий, Весёлый, Лёгкий.
— легкость произношения, чтения, написания: хорошее
— вариант домена: www.lubava.biz

Радуница
— место: 1
— плюс (+): созвучно слову "радость".
— минус (-): однозначно славянское название, означает день поминовения предков, трудно определимо ударение
— значение: от "радоница", весенний языческий праздник восточных славян, связанный с культом предков.
фоносемантика*: (НЕ ВЫРАЖЕНА).
— легкость произношения, чтения, написания: трудно определимо ударение
— вариант домена: www.radunitza.ru

 
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА К РЕЗУЛЬТАТАМ ПЕРВОГО ЭТАПА
 

Представляем вашему вниманию финальные варианты названий.

В течение 1 дня мы провели небольшое исследование мнения целевой аудитории, и это мнение повлияло на выбор финалистов. Список получился в несколько раз больше, чем мы обещали, так как во время опроса несколько вариантов набрали одинаковое количество голосов.

В опросе участвовали типичные представители Целевой Аудитории — пять девушек 24-32 лет, с/о и в/о, не работающие в рекламе и т.п. Конечно, "срез аудитории" получился не полный, так как оказались не охвачены женщины старше 32 лет. Выборка состоящая из 5 респондентов тоже слишком мала, поэтому опрос не очень точно отражает мнение будущих покупателей. Но, тем не менее, первые рейтинги составлены, из более 100 вариантов отобраны 10, эту финальную десятку вы можете протестировать дальше по своим каналам.
Обращаем ваше внимание на важную деталь, касательно второго финального тестирования названий. Опрашивать следует людей не работающих в рекламе, мнение женской аудитории в нашем случае гораздо важнее, и желательно опросить респондентов старше 30 лет.

И ещё один немаловажный момент. Когда вы будете принимать финальное решение относительно названия бренда, помимо эмоционального фактора "нравится / не нравится", обратите внимание на рациональные факторы, которые написаны рядом с каждым вариантом названия. У каждого варианта есть свои плюсы и минусы, их необходимо взвешенно обдумать перед окончательным выбором.

бриф   |   ключевые слова   |   нейминг   |   ссылки   |  
 
ССЫЛКИ ПО ПРОЕКТУ / LINKS
 

[ Заглавная страница проекта ] -
http://aiwax.ru/method/process/rf/


[ Бриф проекта] -
http://aiwax.ru/method/process/rf/#brief


[ Разработка названия бренда ] -
http://aiwax.ru/method/process/rf/#naming


 
SITEMAP КАРТА САЙТА
MAIN SECTION
Start page
Switch the language
Search on site
Sitemap

INFO
Info multilangual:
in English, Deutch, Espanol

Info in ukrainian
Our Team
Our friends
Links
Usefull
Links & Banners Exchange

SERVICES
Creative services
Complete cycle services
  PORTFOLIO
SHOWCASE
SLIDESHOW Portfolio
QUICK Portfolio (brief)
MINI Portfolio
MAXI Portfolio (extended)
Logo design
Corporate Identity design
Brandbook design
CD-Art and covers
Art and Illustrations
Package design
Branding and Naming
Multimedia design
Web-design

Photo Art and
advertising photo


METHODS
Index
Terms
Timing
Process of designing
Glossary


  ГЛАВНАЯ ЧАСТЬ
Главная страница
Переключить язык
Поиск по сайту
Карта сайта

ИНФО
Информация на русском
Информация на украинском
Информация на других языках
Наша команда

Наши друзья

Ссылки

Полезное

Обмен банерами и ссылками

УСЛУГИ
Креативные услуги
Услуги полного рекламного цикла
  ПОРТФОЛИО
Шоукейс
Портфолио-СЛАЙДШОУ
Портфолио QUICK (краткое)
Портфолио MINI
Портфолио MAXI (полное)
Дизайн логотипов
Дизайн фирменных стилей
Дизайн брендбуков
Дизайн CD обложек
Художественное оформление
Иллюстрация

Дизайн упаковки
Брендирование и нейминг
Дизайн мультимедиа
Веб-дизайн

Художественная и
рекламное фотография


МЕТОДЫ
Оглавление
Регламент
Тайминг
Дизайн-процесс
Глоссарий





  Яндекс цитирования             Rambler's Top100